针对营销人而言，做活动营销策划方案就是说常饭，那针对刚入门的我们就有难度系数了，今日给大伙儿分享以一下品牌营销方式的步骤及其流程。
一、序言
当代广告的飞速发展，已变成社会发展经济发展的一整优点。广告收益提高强劲，新闻媒体则是提高更快的日用品。应时而生的互联网媒体业务流程运用深化成熟期，使用价值全面提高。互联网媒体分离互联网媒体的广告資源和客户資源更为显著，对互联网媒体的冲击性正日渐增加。
应课程内容规定，挑选这种互联网媒体来开展策划强烈推荐，我挑选的互联网媒体是大城市下水井盖；广告另一半是中行。应用设计方案方式，使广告变成能够碰到、感受到的广告，授予它有别于别的媒体的广告主要表现多元化对策。
二、媒介策略
⑴媒体主题风格：能够踩的广告。广告不但能看，并且能够用脚真进一步意碰到、感受到。不仅提高广告效应，与此同时喻意中行踏踏实实、稳进运营，具备雄厚实力和丰富多彩的工作经验这种品牌形象并且浓厚的企业质量。它是1个主要表现方式多元化和需求方法多元化的对策。
⑵需求对策：中行的标示。
⑶广告创意设计：（见图）下水井盖设计方案参考中国银行标志，把标示“复制”到下水井盖上去，在其中“中”字设计方案上突显层次感，真实推广的那时候应用加工工艺方式使表层突起来，那样看上去有凸凹的視覺层级。受众群体走在它上边觉得到层次感，除开加重受众群体对铜币这一中国银行标志原形的明显的視覺印像外，用嗅觉这一不同寻常的需求方法，提升受众群体对中行现有的印像。
三、新闻媒体总体目标
金融业竞争激烈，反映在投放上更是如此。长期以来，中行的广告营销全是客观而明智的，像“我国银行的信用卡方寸之地篇”“中行广阔实际意义篇”等。其经营管理理念，服务项目质量，业务流程水平以及品牌形象在业内和顾客之中已塑造非常高的高宽比，因此此次媒介策划总体目标就是说要运用新媒体打造出1个服务平台，加强中行知名品牌印像和深层。
四、媒体销售市场背景图剖析
1、制造行业情况剖析
传统式的几大媒体广告：视频广告新闻媒体，广播节目媒体广告，书报刊媒体广告，互联网媒体广告，户外媒体这种大家新闻媒体应用日趋饱和状态，在当代广告转换多彩多姿的背景图下，互联网媒体已不可以考虑广告主要表现和需求规定。我国互联网媒体的运营工作压力也慢慢扩大，盈利持续下降。与此同时，有别于互联网媒体的互联网媒体因其人性化、参与性、自组织等特性，推广营销时更为精确化，获得广告商及其广告传媒公司、公关公司等营销组织的认可，互联网媒体逐步形成企业品牌营销中的关键构成。
2、媒体SWOT剖析
优势
⑴下水井盖遮盖占地面积非常大，由此而来的受众群体率也非常高。并且其环形的特性人性化显著，颜色多见贴近大马路的暗淡色，与路面有种浑然一体的觉得。做为媒体来推广，受众群体走在上边不容易感觉它的广告目的性突显，心理状态接近感和亲近感明显。
⑵及时性好。因为下水管道本身的变动性和可靠性决策了其普及率平稳，广告营销及时性好。
⑶媒体花费低。相较为别的新媒体，下水井盖因其可执行性简易并且花费低优异获胜。
缺点
⑴所在所在位置独特，与通常新闻媒体視覺习惯性不太相同，并且色调不太显著，造成受众群体关心有必须难度系数。
⑵针对总体目标受众群体的情况都还没进一步掌握，需求力不太强。新媒体的销售市场知名度尚需磨练。
机会
⑴下水井盖与众不同的环形特点和铁色颜色组成所产生的中国银行标志代表，决策了它比中行广告营销的别的新闻媒体具备无可取代的优点性，这将是1个有艺术创意的写作。
⑵能够“踩”的广告，运用广告主要表现多元化对策，需求方式与众不同，差别于别的广告主要表现，更具优势。
风险
因为新媒体的真实身份，并且差别于别的互联网媒体的視覺接纳习惯性，下水井盖的俯瞰规定要担受改变传统的风险性，另外接受中行那么大的1个广告商，营销策划方案必然要造成受众群体特别关心，具备必须工作压力和风险性。
3、功能分析
我国银行标志设计选用了我国古钱与“中”字为重复构成，古钱图型是圆与形的框线设计方案，正中间方通，左右加等分线，变成“中”字样子，喻意天圆地方，经济发展为本，给人的觉得是简约、沉稳、易鉴别，喻意刻骨铭心，极具中华传统设计风格。下水井盖的环形和颜色给人整体觉得像一枚铜钱，这与中行的标示极其贴近。另外环形的下水井盖都是沉稳的代表，与中行的企业质量切合，它是挑选广告营销媒体最关键的一点儿。
4、竞争分析
⑴中行过去的广告营销媒体，大多数是雄浑空气的视频广告和有知名度的广告创意，已深得人心，受众群体已认同中行明智空气的广告表达形式，此次选用新媒体，单一化需求中行的标示品牌形象，要应对受众群体接纳中行广告新面孔的工作能力的磨练。
⑵受众群体对传统式媒体的心理状态认同度和普遍接受程度早就遮盖媒体广告行业，另外已经猛烈发展潜力上的的别的新媒体，因其早已被权威专家和受众群体认同的人性化和优势，对此案新媒体都产生很大的市场竞争工作压力。
五、投放策划
1、媒体挑选
选用以下水井盖主导媒体，融合本地有知名度的书报刊媒体和新媒体环境为輔助媒体，运用可运用的媒体宣传策划机遇开展品牌营销。
2、媒体投放策略
⑴媒体融合：协作媒体早期关键承担宣传策划主媒体及其媒介策略主题风格，以“能够‘踩’的广告”为宣传标语，落实至广告营销当期，构建神密和热情的氛围，以将受众群体眼珠吸引住到街头巷尾的平平常常的下水井盖上去为目地。
⑵推广排期：主媒体选用长期性推广，协作媒体在广告早期和当期推广。与中行线上推广和行业资讯维持同歩。
⑶推广地区：主媒体挑选客流量多的大街上的下水井盖。像大城市商业街，办公楼、加工厂聚集的道路，小区、生态公园道路这些。輔助媒体推广头版头条广告和原版广告。
六、媒体的评定
广告活动最基础的作用就是说广告信息内容的传递。挑选广告信息的传递的媒体是广告中最关键的阶段其一。企业挑选媒体投放广告，要融合当今与长久的发展趋势发展战略作出决策。实际的参照指标值关键有：
合理受众群体：选定的投放地区是客流量多且连续地区，并且对中行的潜在用户另一半具备垄断性工作能力。媒体受众群体范畴的扩张，将促进合理受众群体范畴的扩张。并且这种地区的顾客也基础都合乎中行的服务项目另一半规定。
2.广告的产品成本
推广费用通常包含广告设计制作成本费和新媒体广告成本费。从制做看来市场营销计划要怎么写，相较为中行广告营销的互联网媒体和别的互联网媒体，下水井盖是这项制做成本费和媒体成本费非常低的互联网媒体挑选。从新媒体广告看来，这一用千人成本来考量，广告接收者的总数越大，每千人成本越多低，企业的宣传策划花费大自然减少。
3.广告时间段/版位
下水井盖自身处在路面的特性和左右推广地区的挑选，决策了它将在特性的版位以利润最大化的优点来使出新媒体广告效用和权益。
