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2019有看点的10场汽车发布会活动

时间: 2019-09-18 15:01:08浏览次数:

2019年可以说是造车新势力的“生死年”,但是,也恰恰因为造车新势力的涌现,汽车发布会活动反而没有受到市场大环境的影响,有增无减。
汽车发布会活动
偶客传媒花了点时间,对2019上半年汽车发布会活动进行梳理盘点,在整理出来的30场汽车发布会策划中最终筛选出,接下来,我们一起来回顾下(案例按照时间先后顺序展示),文末并带有个人总结。
 
 
零跑汽车品牌
 
可以说,2019年的第一波热点,就被造车新势力零跑汽车承包了。外场布置上,有别于其他汽车厂商发布会一贯使用的品牌或产品宣传语,零跑汽车特意从各类新闻资讯、社交平台选取了10条最能代表用户心声的评价作为道旗标语。
 
来宾进入会场后,穿过犹如时光回廊般的过道,首先映入眼帘的是零跑汽车精心布置的“潮品衍生区”,无论你是运动爱好者、音乐潮人,或是追求“诗与远方”的旅行达人,都能在此感受到惊喜。
 
另外,发布会主场布置由零跑汽车logo演变而成,在主舞台区,除了正前方最醒目耀眼的主屏之外,四周还遍布着大大小小的分屏,远远望去,恰似雄鹰振翅欲飞,而整场发布会也将由此进入高潮。
 
 
荣威i6PULS上市盛典
 
荣威此次的新车发布会,最大的亮点在于没有搭建舞台,是直接在场地平地上搭建的LED屏,而LED屏是采用落地式移动开合屏,根据新车发布环节,演出节目的需要,进行开合切换,而LED屏分合时,中间上方是用多个长条的透明LED屏来配合演出节目进行视觉呈现。
 
 
 
威马汽车品牌之夜
 
入选理由:用激光打造的一场发布会,将跑道变成了科技感爆棚的T台。
 
威马的这场发布会选择在外滩边,在场地的灵活使用上极高,并将现场分为3个区域,发布会上,以《权力的游戏》贯穿整个活动;使用相同音乐、风格、开场动画和剧中人物台词做的串场词等。
 
在外场互动搭建起来一座冰雪世界,在内场方面,不仅用了118台全彩激光设备将出车跑道进行全面覆盖,还有冰与火之歌的“音乐”进行助力。
 
 
 
ARCFOX品牌之夜
 
入选理由:一场时代精神的艺术盛宴,将5位突破边界的大咖邀请到场进行分享。
 
在ARCFOX品牌之夜,有北欧气息的秘境丛林,有饱含激情的急速滑道,有科技感十足的极地大厅,有突破边界的5位大咖分享。发布会开场前,一段神秘而灵动的水镜舞蹈表演《突破临界》,将所有来宾带入探秘之境,开启了一场品牌发现之旅。
 
ARCFOX舞台采用了“无边界”设计,主舞台自然是ARCFOX的LOGO造型。舞台前的一个水池,显得场景更为广阔及灵动,舞台两端则分别竖立了两座冰山造型,冷峻刚硬的线条凸显车型科技质感。无边界的沉浸体验,充分调动观者感官。
 
 
EventName:2019别克品牌之夜
 
入选理由:一场“简约大气”的发布会,将舞台变成了两条跑道。
 
在上海车展开幕的前夕,别克在上海世博中心开启了一场品牌之夜,和威马在外滩的发布会相比,别克的发布会用空间上的高大上来形容一点也不为过,门头之大,舞台之酷。
 
整个发布会呈现出来就是两个字“大气”,巨大的进场门头、主舞台背景上的两条交错跑道为整场发布会吸睛无数。
 
 
创新BMW
 
在选址方面,场地具有浓厚的西式文化底蕴气息,曾经是原哥伦比亚乡村俱乐部的体育馆和游泳池,后来经过上海万科的再修复,继续保持和延续了西班牙建筑风格特点。
 
发布会现场主要由一个游泳池组成,在游泳池的另一端,由1块竖屏和1块横屏组成的舞台背景在灯光闪耀、觥筹交错下闪着宝马新车的颜色。而在游泳池水中,是女郎们的轻歌漫舞。随着音乐由轻松变为宏大,水上芭蕾穿梭于光影之间。她们带领来宾进入蔚蓝水底。拨开水光,创新BMWX7破浪而出,恢弘大美,浩然呈现。
 
 
广汽蔚来品牌发布会
 
以科技蓝为主色调贯穿整个发布会活动现场,在外场设置了多个功能区,包括序厅、Mingle区等。嘉宾们进入序厅,在礼仪小姐的引导下,每人在互动logo墙上插入一根亚克力棒,与广汽蔚来一起完成首次合创。当logo墙的中间插满亚克力棒,画面变化出合创的logo形状。
 
Mingle区设置了一些互动游戏,增加了汽车发布会活动开场前的趣味性和参与性。比如当嘉宾走在图像墙前,工作人员引导嘉宾站在特定位置,Kinect传感器会记录下该嘉宾的身体轮廓和动态,记录时间为10秒的肢体动作,然后在其中的一面窗户中显示出来循环播放。
 
在发车环节上,在独特的拱形深蓝巨幕下,概念车的揭幕仪式在几名舞者的优美舞蹈中拉开帷幕,炫彩的激光与若影若现的概念车在光影变幻中呈现出极致的美感,“合创”两个字缓缓落下,与概念车构成一幅和谐的画面,定格在大家的面前。
 
 
新BMW7系全国上市发布会活动
 
入选理由:这是一场能让来宾值得深刻思考的发布会,甚至有点流连忘返。
 
此次宝马新车上市发布会活动,现场采用激光秀技术为主,贯穿整个发布会,互动区是以几十块透明立屏组成,每块屏幕啥昂都有一个值得深刻思考的问题,配合着不断变换的屏幕特效,发人深省,仿佛置来宾于充满魔幻的迷宫之中。
 
其次就是新车亮相环节,配合着音乐,一道道激光射向屏幕,“雕刻”出不同的形状效果,。随着激光的雕刻过程,现场的屏幕下方落下了2.5吨的鹅卵石!
 
紧接着,激光还在屏幕上“画”出了宝马新7系的样子。最后,随着屏幕缓缓升起,激光在屏幕前方区域形成了一面光幕,全新7系新车破幕而出,十分炫酷。
 
 
上汽大众PoloPlus上市盛典
 
 
 
此次一汽大众的新车上市会是以电影《飞驰人生》为主题,诠释新车大众poloplus的畅意飞驰人生理念,和以往的汽车发布会活动最大不同之处在于,现场布置是以《飞驰人生》电影IP为主,进行延展设计布置,而嘉宾分享方面,除了邀请到飞驰人生的主演人员以外,还将电影中的原型人物也请到了现场。
 
这场上市盛典更像是一场车友见面会,在轻松欢快的氛围当中,将各自的梦想和故事讲出来。
 
 
全新BMW3系上市发布
 
这是一场属于Bimmer(宝马车主粉丝)的嘉年华,在现场,不仅有颜值与口味双料在线的网红美食,还有惬意轻松的赛道休闲区,更有新车发布带来的艺术与科技的双重震撼。
 
艺术家进行现场艺术彩绘,机械臂互动舞蹈装置现场邀舞,进行人机交互,定制Gif拍摄区,夏日甜品加油站,还有BMW3系的各种周边。
 
此次发布会的最大亮点,是将赛道地面变成了投射屏幕,用了27台红外摄像机捕捉95mx14.5m的空间,对发布环节上的6台车子进行完美热点追踪,利用4台disguiseGX2媒体服务器,3台Notch服务器打造了这场光与影的赛道车舞秀(实时渲染技术和实时影像生成技术)。
 
 
最后,通过此次的盘点,偶客传媒有3点总结想和大家做下分享:
 
10场汽车发布会活动,造车新势力就占据4场,都想着通过举办发布会,为新车进行造势,赢得市场口碑。可见势头正猛,但是结果会如何,我们可以在2019年底期待一下,偶客传媒相信,2019年底会有一次造车新势力的重新洗牌。


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