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什么是广告策划?广告活动策划原则解读

时间: 2019-09-03 10:35:49浏览次数:

很多人都不知道什么是广告策划,其实广告策划包括很多原则,这些原则对于广告活动策划的影响也是比较大的,下面偶客传媒就来讲解一下!
什么是广告策划
(1)目的性原则
广告活动策划首先要明确广告活动的目的:或者是为了扩大影响,提高知名度;或者是为了抢占市场,促进产品销售,追求经济效益等。整体广告策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动。
 
(2)统一性原则
广告活动策划是一个整体,要综合进行分析,以选择最优方案。在广告活动的各个环节都要保持一致,如广告目标的统一性,广告策略的统一性,广告媒体、表现形式的统一性等。这样就可以减少广告活动的随意性和无序性,逐步累积广告效果,有利于广告目标的实现。
 
(3)灵活性原则
广告活动的目标受众的购买行为和购买动机极为复杂.广告环境和竞争状况等都不断变化,因此广告策划要有弹性。如果广告策划方案与实际情况出现偏离,就应及时调整、修订,甚至重新策划广告活动。企业还必须结合实际情况不断调整策划工作,如修改广告创意、调整广告媒体、调整地区、广告时机和方式等,以保证广告效果。
 
(4)创造性原则
创造性是广告活动策划白勺荣正,可以从竞争者的特点中找出空隙,挖掘竞争者没有的特点,作为广告策划的切人点,其具体表现在广告定位、广告创意、广告设计、广告媒体等各个方面。例如某打字机“不打不相识”的广告口号,出奇制胜,格外引人注意。
 
(5)可行性原则
广告策划方案必须要与企业实际清况相结合.应用科学的方法.还要符合相关法律规章的要求,才能被实施并且取得预期效果。不具备可操作性的策划方案,即使新颖独特,也毫无实用价值。

以上就是广告活动策划的五大原则,在策划广告活动时,我们还需要针对不同的原则,做出不同的调整!


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