展开按钮

偶客传媒


公关活动策划中的创意少不了这几点

时间: 2019-08-22 10:34:32浏览次数:

公关活动是许多企业必不可少的,这也是大多数企业比较困惑的一个活动,公关活动策划的成功,企业形象也就树立的成功,那么公关活动怎样才具有创意?
一:策略决定一切
 
公关策略是品牌全年的战略规划,所以叫“公关先行”。
 
活动只是公关的其中一个表现形式,所以我们在接公关活动策划时,首先需要了解的是,该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么? 
 
任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营,一个成功的公关活动策划案例关键在于它的前期后期运营,以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。
 
二:洞察品牌需求
 
公关行业是个极具竞争力的行业,国际大牌常借重大公关活动做高调推广。
 
如今的公关活动策划公司已经在细分和做垂直度,这就要求我们的更专业化洞察品牌需求:
 
1、公关活动策划的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?
 
2、做出与品牌调性高度契合的公关活动,超越对手。
 
三:视觉创意 巨细无憾
 
创意,可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为,不难发现无论是幕后还是前台,他们对整场活动的把握和细节处理,以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意。
 
公关活动策划在视觉创意分三个版块:
 
1)现场布置创意:平面设计、空间展示、舞美设计等;
 
2)活动执行创意:环节亮点、互动视频、高科技呈现等;
 
3)感官装置创意:气味,声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾,都需要给与场嘉宾全官感触感体验。
 
让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌,活动现场的亮点有深刻的影响,并形成口碑传播。
 
四:创意VS还原度
 
如何在有限的预算,有限的时间,做出完美的创意——这对公关公司极具挑战。
 
其实不用埋怨预算,有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动,公关活动创意表现的形式很多,重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作,而是活动环节所有的创意形式,比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。
 
当然,说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创意很丰满、执行很骨干”的公关公司。
 
黑创意、白创意,能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现,才会赢得客户的高度认可。
 
五:主题鲜明,营造创意氛围
 
活动创意往往涵盖一个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其中。
 
在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题,那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。
 
反之,如果在主题定位和策划上多下工夫,那么这样的公关活动策划显然已经成功了一半,创意绝对是点亮空间的智慧之笔。
 
所以,紧扣主题,营造氛围是合理打造空间的最有效方法,应用得当将会收获意想不到的效果。
 
六:瞬间靓点、锁定记忆的片刻精彩
 
每个活动都有具体目的,也许是为了维系目标人群,也许是为了促进销售增长,也许是为了增加关注影响。所以它不是单方面的发声,一定是为了某种关系而存在。
我们不能指望目标客群能记住整场活动的所有内容,也不需要。我们要的只是让人记住过程中的闪光点。所以创意一定要能有效的传递某种信息,并让人记住。
将每一个品牌所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中,才是完美的创意。
 
优秀的创意就像“灵感”一样,能够激起人们的自我想象。对此,创意布置的呈现细节必不可少,活动的场地选择也至关重要。
 
良好的开端等于成功的一半,这种颇有新意的开场方式无非吊足了观众胃口,效果可想而知。
 
这也正是领绎所擅长的演绎方式,凭借对品牌的独到解读,手术刀般地精准定位、设计,让品牌内涵不断升华,不仅使受众成为品牌诉求的延续,使之在活动结束后主动去传播分享,而且放大了公关的成功效应。
 
领绎懂得什么是整场活动的靓点,什么时候出现,在哪里出现,以怎样的方式出现,这些我们都有相当多的经历,但是每一次都有突破。
我们更擅长跨界整合,让传统的东西变时尚起来,让熟悉的事物变得更加新鲜。我们喜欢精心编制各种意想不到的引爆点,因为我们懂得如何将最绚烂的瞬间锁定在精彩片刻。
 
 
七:跨界,多元化整合提升创意含量
 
活动创意其实不仅限于活动现场,跨界营销、互动行销,如今也已经广泛运用公关活动策划中。但想要达到意想不到的效果,整合能力自然是要求精湛到人神共愤了。
所谓跨界,不是生硬地组合、不是强拉硬扯,更不是乱点鸳鸯谱。否则不但擦不出创意火花,反倒容易弄巧成拙、磨损品牌形象。
 
分享了这么多,那么,究竟是什么让公关充满了创意?一个有创意的公关策划应该包含哪些要素呢?提供以下几点供大家思考:
 
• Greatstorytelling (精彩故事):讲故事是公关文案与写作的基础技能,需要娴熟呈现叙事技巧。此外,一个有创意的公关策划,总是通过一个故事让消费者与品牌之间产生情感链接或共鸣。
 
• Audienceinsights (用户洞察):公关创意离不开对目标受众的深入分析、消费习惯及喜好的精准把握。
 
• Contentcreation (内容制造):公关一直在跟踪趋势、热点话题,当时效热点出现时,你的策划能否抓住机会,快速反应。
 
• Purpose (目的):在议题管理方面,公关策划中经常会出现这样一个表述——“改变人们对……的认知/行为”,挖掘独特的议题也可以让一个公关策划案富有创意。
其实公关活动的创意有很多,当下时代科技如此发达,加上互联网以及自媒体的迅速发展,公关活动策划的体验和互动方式都在不断发生改变。
 
新的表现形式,不同的组合都是可以擦出震撼的创意火花的。
 
要有创意公关活动策划公司需要有必不可少的洞察力。想要更有创意,以上八条规律是需要我们去了解的。


来源:,欢迎分享本文!


武汉活动公司策划案例 地产 旅游 珠宝 其他
武汉公司地址: 武汉光谷关山大道349号新世界(K11)T+写字楼1307
Copyright © 2019 武汉活动策划公司 版权所有
鄂ICP备18009073号-1