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公关活动策划方案需要这几个环节!

时间: 2019-10-15 11:49:15浏览次数:

  做公关活动策划方案不容易。一个小活动需要无数的讨论、计划、否定、修改、确认和测试。可以想象,计划一项成功的活动甚至更加困难。为了更接近成功的活动,我们能做些什么?
 
  草莓王,以他自己的一点经验,对规划活动说了一些意见。
 
  为活动设定一个简单或优美的主题。
 
  在内部,主题贯穿活动的整个过程,并协调活动的计划和执行方向。只有确定了主题,下一步才能有条不紊地进行,包括公关活动策划文档的编写、沟通渠道的选择和交付等。
 
  在外部,主题充当传播者,并直观地向观众显示关键活动信息:组织者的名字可能会出现,以告知观众谁是发起者;也可能有一些形式的活动(如“xx现场活动”)告诉观众如何去做,等等。
 
  此外,活动的主题还能吸引观众的注意力,激发他们的参与兴趣。所以,策划一个足够好的主题非常有必要。
 
  活动主题可以分为哪几类?应该如何制定?
 
  1. 直白型的活动主题
 
  它要开门见山,直接揭示主题中与活动相关的重要信息,包括但不限于:主题(品牌、组织者、共同组织者等)。)、时间、地点、事件、目的等。这种不拐弯抹角的话题简单粗暴,一目了然。在传播过程中,受众很容易理解和接受,并最大限度地传递信息。
 
  许多活动将采用直截了当的主题,这不仅是因为其强大的信息传输,而且在一定程度上避免了在制定复杂主题时浪费时间和精力。只有基本的时间和地点需要结合在一起,即使没有任何修饰。
 
  例如,腾讯主办的大型离线活动的主题是典型的开门见山风格:2016腾讯全球合作伙伴大会——TGPC。不难了解组织者、时间和重大事件。
 
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  另一个例子是,这是一个网上的离线沙龙活动,主题是:[广州站]直升机操作:实战中的操作方式。传达出来的信息包括:地点、分享的内容。
 
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  然而,直截了当的活动主题不那么神秘,也不能激发观众的想象力。在看到主题后,它很可能对深入理解失去兴趣,也不会有参与的冲动。
 
  2. 婉约型的公关活动策划方案主题
 
  就是那种只露大腿不露内裤的朦胧感。这种公关活动策划主题不会直接暴露基本信息,而是会想方设法巧妙地展示能唤起观众心灵的部分,并留下足够的想象空间。它取得了什么样的效果?人们在接触之初就被吸引,并渴望在大脑修复后了解更多。这就是优雅而克制的主题的魅力。
 
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  例如,我仍然记得辛世祥在不久前策划的走走停停活动中炸掉的朋友圈。活动的主题是“四小时内逃离北上官格”。
 
  尽管也提到了时间和地点,但并不直白:“逃离”是“人”真实地离开,还是仅限精神上的暂时脱离;如果是真实的,要怎样逃,用什么工具……。所有这些都可以充满无尽的大脑,无疑会引起绝大多数观众的好奇心和求知欲。
 
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  例如,你还记得杜蕾斯计划在今年4月底进行的100人审判吗?虽然最后在杜蕾斯不作死就不会死的忽悠下,宣告失败。
 
  然而,在活动计划和热身的早期阶段,它相当成功,尤其是它的主题:找到100对夫妇,做一件事。它确实吸引了人们的想象力。各种各样的大脑空洞都是敞开的,老司机已经完全失去了胃口,迫使观众不断关注活动策划方案的进展,以揭示其真实特征。
 
  活动优雅而克制的主题需要洞察目标观众的心理,谨慎而精确地表达话语,并尖锐地刺伤观众的g点。
 
  写一份好懂又很6的活动文案
 
  这里的文案主要是指直接推给观众的宣传文字,一般以海报的形式展示。
 
  活动副本比公关活动策划方案主题更详细的信息披露,其内容主要包括:具体时间、地点、参与方式、奖项设置(规则、奖项公告时间、颁奖时间)、活动简介、组织者介绍等。
 
  例如,在活动框举行之前计划了一次在线共享会议。这是预热海报。主要目的是收集用户有兴趣在公关活动策划中回答的问题(因为海报是由我们的小编辑自己制作的,没有任何技术内容,图形不重要,文字是可读的)。
 
  副本包括参与活动的方式(注意公开号码,申请加入团体),具体的分享时间,主题内容,设置小奖品,以及介绍客人。此外,海报顶部的句子“我不知道为什么我突然想发送福利”,是第一个吸引用户眼球的副本,因为观众总是对“福利”这个词敏感。
 
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  草莓先生认为,一份好的活动拷贝必须符合以下几点:
 
  1. 通俗易懂是好文案的关键。如果不是有意的(创造力需求等)。),永远不要让观众猜测。抄写原本是为了进一步传达活动的信息。过于晦涩的表达和故意的话语,会使观众无法理解,或者在理解上犯错误,会打击他们参与的兴趣,甚至引起怨恨。
 
  2. 简明扼要是好文案的基本。使用尽可能少的单词来实现活动信息的有效传播,使用尽可能短的句子来防止观众对长句子感到厌恶。活动文案不是一篇长篇文章,用简洁的方式总结应该说的内容,不要说太多的话。
 
  3. 生动形象、优美流畅给文案加分。虽然说活动文案不如广告文案严格,但要求语言朗朗上口,富有创意,生动的表达和优美的文字永远是活动文案的加分点。除了直接传达活动信息,添加一两个让人们眼前一亮、直接触及内心的词语,从而增加吸引观众的影响力。
 
  怎样才能写出具有强大传播性的好文案?除了比平时更多的阅读和写作之外,草莓国王认为一个有效而省时的捷径是模仿优秀而经典的文案。然而,注意模仿需要聪明,不应该变成聪明的剽窃。
 
  例如,在草莓君非常喜欢的“邦妮桑特经典系列文案”中,有句谚语“过来,有好酒,也有坏女人”。在他自己的文案规划中,他可以从中学习,创造它,并把它变成一个活动推广文案(例如,到这里来,有好的活动和老的驱动力)。
 
  准备一些让用户蠢蠢欲动的公关活动策划方案奖品
 
  奖品是否足够吸引人是影响用户参与活动的最关键因素之一。因为参与活动需要一定的时间和精力,大多数人会提前衡量价值。
 
  如果你参加一项活动,你应该注意公开号码,下载APP,注册并登录,填写大量信息,然后转发给你的朋友圈,这样你就可以得到一个幸运的抽奖,奖品只有1000万的手机流量,所以自然很难支持观众操作这一系列步骤。
 
  奖品必须以某种方式设定:
 
  1.最适合您用户的奖品是最佳奖品。
 
  奖品自然会更昂贵、更稀缺、更有吸引力,但对大多数组织者来说,资金有限,公关活动策划也不是超大的。次数可以多于一次或两次。昂贵意味着烧钱,而成本是负担不起的。因此,我们不应该盲目追求高价奖品。
 
  了解参与者的属性,挖掘观众的需求,根据目标群体的特点设置适当的奖项,也可以最大限度地调动观众的积极性。
 
  例如,那些参与在线和离线学习和分享活动策划方案的人可以将奖品设置为各种专业书籍。对于主要涉及年轻女性的活动,可以考虑颁发化妆品和护肤品等奖项。
 
  2. 增加奖品的真实性
 
  如今,各种各样的欺诈行为频繁发生。人们对从互联网上获得的大多数信息持不信任态度。许多公关活动策划将被怀疑是真实的,或者早已被预先确定。如何消除观众的这些担忧?最好的方法是为参加彩票制定公平的规则。方法是公开透明的,不允许多种操作。如果在活动之前还有其他活动,在最后一次活动中获得奖励的用户可以作为真实的证据。
 
  3. 奖品的概率设置要合理
 
  例如,如果概率太小,对于一个相对较大规模的活动,将选择一个人来获奖,而这个人基本上没有参与的动机。然而,如果概率太高,有必要考虑成本是否太高。在任何情况下,根据参与者总数和活动预算,做出合理的获奖概率。
 
  特别提醒:对于离线公关活动策划方案,特别是那些需要公关活动策划公司http://www.hbouke.com/执行的,不要让参与者无所事事地返回,强调“参与是有回报的”,让粉丝们有一种参与不会导致损失的感觉,永远不要让用户空手去网站,不要引起不满,甚至到处传播组织者的错误,然后他们将不得不停止尝试。


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