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线下活动互动游戏策划方案(从0-1开始)

时间: 2019-10-11 14:56:16浏览次数:

2018年的时候,头条以的一份线下活动互动游戏策划方案,面向内容创建者和用户的创意互动展览。利用“打卡”的心理,年轻的场景和多种奖励机制来开展线下活动。 
 
最近,北京地区还出现了另一处“森林”,绿化率为48.4%。这个森林并不宁静,甚至可以说是充满人声的人。走进它,您可以看到“温暖的心脏诊所”,“故事典当行”,“脑孔图”,“彩虹放屁机”,这是一种新颖的神奇绘画风格。 
这是当今头条新闻所创造的“冬季森林”。它在北京民生美术馆完成。这是面向2018年《今日头条》内容创作者和用户的创意互动展览。 
 
在内容世界中,今天的标题就像一个“亚马逊森林”,其中包含大量的各种内容作品,但是今天的标题显然不仅希望被人们看到,而且还希望它们被感动,听到,闻到了...所以这个“冬季森林”将头条新闻上最宏伟的内容带到了线下,使用户近距离感受到其活力。当线下活动的标题忙于生产干货时,“冬季森林”忙于制造经验。通过体验式营销突破维度墙,让用户感受到互动中的各种内容,是“冬季森林”的最初核心。

随着内容营销无法满足用户需求的日益增长,ExperientialMarketing迅速兴起并发展。根据Eventbrite的报告,与实体产品相比,在预算有限的情况下,超过四分之三的新消费者(包括1980年以后出生的千禧一代)将有优先购买经验。品牌体验公司Freeman的调查还显示,在未来的三到五年中,有1/3的CMO希望体验的营销预算占总营销预算的21%至50%。既好的又好的营销方式,并让用户产生WOW Moment,就需要充分调动用户的参与心理。您应该如何操作? 
从“冬季森林”中,您可以看到三种实用技能:
 
首先,“打孔”心理学:让经历具有“晒黑” 
 
在年轻人的语境中,“打孔”是指在线共享行为线下体验,具有一定的风格化含义,“打孔”行为背后的心理机制是“阳光”,而对后来者则保留了参考和模仿的含义。 
 
在今天的标题“冬季森林”中,有一些触发“按钮”,使参与者可以产生“打孔”行为。这个互动森林展览分为6个主要区域和29个主题创意展位。其中,随处可见到“网红”主题,如“打孔器”中流行的INS风,古董风格和极客风。摩洛哥全球旅游博客博主“ Little Xiao Sha”的摩洛哥风帐篷,具有代表性的复杂图案的蓝色沙漠帐篷将世界流行的旅行打孔卡带到了现场。 
 
摩洛哥“小沙沙的摩洛哥帐篷
 
“小沙沙老师”在头条时尚网络的红墙下打孔
国风展览区一个美丽的圆柱形展览区,气氛活跃,“盘旋”高雅的氛围以及手工蜡染,古代纸张,苗族刺绣,手工风筝和“山海经”等非物质文化遗产成为用户“打孔”的最佳背景。还可以参加生产,现场绣线,绣花,并制作出由“山海经”诞生的“观山海”的色卡。 
 
“艺术家的衬衫”手绘“山海经” 
除此之外,现场还设计了很多以锦鲤,脱发等社会话题为主题的“拳打”道具,是为用户上传网络图片,让每个人都以黑色实现“冬季森林”的自我传播。梦想中的月亮装置只是为了“打孔卡”,而周海梅带走了自己的爱犬,还利用了“名人+可爱的宠物”的光环效果来增强线下活动的“晒黑”导演肖扬,“民族风乐队”,9系列器乐以及HiDii民族乐团的民族风,给现场带来了如摇滚表演般的热烈气氛。 
 
“一次演奏”器乐正在表演
其次,场景更年轻,体验更沉浸其中。 “冬季森林”创意体验展的最大挑战是如何“抽象化”抽象内容。毕竟,它需要显示。这是一群来自当今头条新闻及其内容的人。 
为了实现这一目标,“冬季森林”解决方案是通过构建一个年轻的网络场景,提取每个创建者“基因关键字”的内容,并围绕该关键字产生想法,从而使用户产生身临其境的体验。 
 
“标题旅行”飞风帐篷
标题“脑洞历史视图”建立了一个科幻“脑洞时间隧道”,反射墙表面让人联想到奇异而多彩的“脑洞”。 “具有深度感的场景和里面的书本与历史主题相呼应。” 
华丽华丽的时空隧道的“血洞历史观”标题为“知识分子”和“中国科学院物理研究所”科学”将建立一个“问题墙”和“物理实验室”场景,这将是冷的科学知识,物理知识是三维的,使用户可以在沉浸式交互过程中完成知识的获取。 
在中国科学院物理研究所的展位上,物理常数拍打技术装置被称为“物理常数拍啪啪啪”,而令人窒息的气体的名字被称为“我们都是罪魁祸首”;您还可以看到年轻包装的方向。 
标题为“ Bi Guide”,专门用于治疗年轻人的丧亲之痛。自制的“彩虹喷射机”吸引了圈子中的朋友,例如科学怪人和民间科学家的幽默。适合。 
 
“ Bi指导”“需要医疗诊所” 
可以看出,既充满了场面生气勃勃又有沉浸感的“冬季森林”使今天的头条新闻打破了维度,成功地使用了“有趣的圈子”。火药“现场参与者。复兴和沉浸不仅仅是一幅图画。成功的经验营销互动还肩负着实现品牌营销目标的任务,这是传播品牌理念,促进业务或产品的效果。 “冬季森林”的主要任务是让每个人都在自然体验中感知当今头条新闻的多样性,丰富性和乐趣。 
 
神秘的粉红色帐篷,用户排队等候体验
从用户的感知角度来看:“森林”意味着整体,意味着生态,意味着多样性,让人联想到大量的“植物”和健康的生态环境。 
在“冬季森林”中,用户可以在由民族风,旅行,时尚,科学,饮食,历史,文化等各种风格创建的不同“植被带”之间穿梭。天文宇宙,占卜,糯米食品,精神食品食物不应该被淹没... 
“冬季森林”成功地使当今的头条新闻平台的内容丰富了三倍,因此许多用户产生了“参观本次展览相当于参观10个其他展览的感觉”。美食展区周围有现场参与者。

多种激励设置可打开多巴胺按钮。多巴胺是一种神经递质,可以传递令人兴奋和兴奋的信息。它可以增强人们头脑中的信息。性行为并引起正面反馈。 

 
随机奖励,目标达成,竞争性胜利,高热量食品和其他因素将刺激多巴胺的产生。在体验营销中,一些激励措施的存在可以有效地刺激多巴胺的产生,从而增加用户的参与度和体验。 
 
“扔娃娃,吹气球,刺绣和其他各种各样的线下活动” 
“冬季森林”充满了热情的多巴胺:标题中的“大肚子迷你”引发了“食物奔流”,挑战了大肚子家庭的12种食物。问题可分为一万元奖励,使用户可以在“小障碍”和“竞争”中收获多巴胺。标题为“小陶农”的用户可以体验陶瓷生产过程并体验“目标实现”的满意度。 
 
“我是郭洁瑞”和“丹溪小鸽”当场烹制的油炸竹虫和蚱hopper,让用户感受到特殊食物制成的家的快乐。 
 
郭继瑞,戴希小歌的“昆虫挑战赛” 
通过多种互动设置,“冬季森林”使用户可以享受“说话”,“挑战”和“完成一件工作”。森林里到处都是人。现场和观众陶醉的表情可以反馈现场多巴胺的浓度持续飙升。 
 
中央舞台的表现
今年,今天的头条新闻创作者会议被正式更名为今天的头条新闻真人会议,并且在会议之外建立了一个“森林”。从“生活”到“森林”,今天的头条新闻就像是一个生物,在不断增长,发展并扩展其边界。 
 
通过这个“冬季森林”,今天的头条新闻向创作者和用户展示了它们的新鲜质感和丰富性。 
在今天的标题“森林”中,无论是头内容还是长尾内容,无论是一百万粉丝还是冷启动者,您都可以从平台生态系统中获取能量和氧气健康成长。


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