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三分钟了解公关活动策划的重要性

时间: 2019-06-24 17:10:47浏览次数:

公关活动策划的意思就是"公共关系策划",是公共关系人员根据现状和目标要求,来策划和设计发展战略、公关策划的目标是指组织通过公共关系活动策划和实施达到理想的状态。
 
首先,公关形象必须是相对稳定的形象。它一旦形成,就会存在和持续一定的时间,新的形象的建立和塑造要经历一个较长的过程。
 
其次,公关形象是整体性的。也就是说,公关形象不是细枝末节、零碎的拼凑,也不是组织的某种具体形象如产品形象、管理形象等,而是包括产品、管理各方面在内的整体或综合形象。
 
其三,公关形象表现为公众舆论,但并不等于公众舆论。舆论是经常变动不居的,是具体的,各种舆论中所包含的共同本质或稳定趋向才构成公关形象。
 
公关宣传:企业进行媒体营销,公关活动策划要建立一套媒体营销的机制,制定年度推广计划,也就是说在常规时段时,要运用什么策略,对企业形象与品牌进行推广,在非常规时段时,要进行怎样的媒体营销。当有一个整体的公关策划机制时,执行人员才不会因为受到更多的干扰,而无法去进行媒体营销,因此,按步骤、有计划性地去进行宣传推广显得犹为重要。
 
新闻发布会:在做新闻发布会策划之前,公关要对新闻媒体议程(媒体的采前会、编前会)、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走向、媒体运作机制有深刻理解,同时对新闻发布会主办方所在行业背景、产业动向、竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握,具备这些专业知识,才能策划出好的新闻事件,达到好的传播效果。但是,要吸引公众关注首先在形式和内容上要引起媒体兴趣。
 
一、借势当前公众关注的新闻事件,迎合新闻热度,释放相关性话题。
 
二、借明星、大腕助阵。
 
三、结合宏观背景、产业背景、行业背景,为新闻发布会造势,为媒体提供更多新闻由头和报道角度。
 
简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
 
事件营销:是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。
 
综上不难看出,公关活动策划影响着企业的命脉,企业品牌形象好,就能够增加企业在市场中的竞争力度。所以,我们需要了解公关活动策划才有可能将企业做大做强。


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