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市场策划方案模板PPT

时间: 2020-01-09 11:17:49浏览次数:

  完整的市场方案主要分为以下几大板块,在策略撰写的过程中,依据策略优先级按照以下三个步骤划分,前后承接。为避免无用功,尽量确定前一部分后,再开始后一部分!
 
  方案目录,记住这个!整个策划案的大结构:
 
  先来说第一部分:产品定位及包装
 
  一.课题梳理
 
  回顾Brief需求(以游戏产品为例),概述包括:
 
  1.产品特点2.目标人群;3.主要竞品;4.阶段Slogan;5.市场目标等
 
  【以实际Brief为准,视具体情况为准】举个例子:
 
  梳理需解决的问题,包括:
 
  1.What:我们主要推广的是什么?
 
  2.When:推广的时间和节奏如何?
 
  3.How:以什么样的方式进行推广?
 
  4.Where:通过什么渠道进行推广?
 
  二.产品分析
 
  产品本身具体分析,包括:
 
  1.玩法介绍;2.产品调性;3.产品印象;4.产品特点;5.核心利益点提炼等
 
  举个例子:
 
  三、市场分析
 
  主要竞品分析包括:
 
  1.竞品玩法;2.竞品特点;3.竞品市场背景;4.竞品传播亮点等;
 
  【以实际需求为准,酌情分析】举个例子:
 
  四、用户调研
 
  调研内容可根据游戏玩家、目标用户(竞品玩家)进行分别调研,应将该玩家的观点进行归纳提炼,方便之后的推导。
 
  内容应包括:
 
  •用户属性•游戏爱好•对游戏的关注点、满意与不满意、期待点
 
  2.用户结构(用户画像)
 
  根据用户调研结果,将用户以重度划分层级,并描述对应的用户特征。
 
  对于层级划分并不明显的游戏产品,可根据用户调研和百度司南的结果提炼出用户画像
 
  3.用户分析
 
  结合用户特征及产品主要卖点,可以分析出在推广宣传上以什么样的产品切入点能打动不同的用户,内容应包括:
 
  •玩家分类•玩家特征描述•产品切入点
 
  4.用户洞察
 
  结合之前的用户分析,了解到不同用户会被相对应的产品切入点打动后,进而可挖掘出不同用户的心理洞察。
 
  用户心理洞察是描述用户心里渴望从游戏中得到、感受到的体验或情感。
 
  五、产品定位
 
  产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方,所产出的定位,此定位应该是:
 
  游戏在用户面前展示的形象
 
  六、传播Slogan
 
  结合产品卖点和玩家情感诉求,产出传播slogan。
 
  Slogan要点包括:
 
  •贴合产品特点、传播定位•有煽动性、号召力•要通顺、易上口、易传播
 
  七、创意展现
 
  创意展现内容视各案实际情况而定,普遍创意形式有:
 
  •主KV(阐释传播主题/slogan)
 
  •系列KV(产品特点系列KV)
 
  •视频创意(病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……)
 
  •户外创意(地铁场景/AR/……)
 
  至此!策划案的第一部分(产品定位及包装)完成!此处应有掌声呱唧呱唧(*╹▽╹*)
 
  ==========================================================
 
  下面开始第二部分(市场策略及落地):
 
  一:策略思考
 
  基于Slogan和产品定位,根据目标、市场运作及用户洞察,进行策略思考,得出核心策略和阶段性策略;
 
  二:推广规划
 
  整体推广规划包括:
 
  1.总策略(一句话定义)
 
  2.时间轴
 
  3.阶段主题
 
  4.每个阶段对应的事件
 
  5.每个阶段主打的用户
 
  6.推广渠道(可选)
 
  7.示例
 
  阶段策略:
 
  1.阶段主题
 
  2.阶段策略
 
  3.阶段目标
 
  4.阶段事件
 
  5.阶段目标人群
 
  四:具体市场活动
 
  落地活动描述包括:
 
  1.活动时间
 
  2.活动目的
 
  3.活动内容概述
 
  4.活动流程
 
  5.推广渠道(可选)
 
  6.示例


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